В предыдущем номере журнала мы уже затронули тему внешнего вида: кто стоял у истоков готического имиджа и как он развивался. Теперь вернёмся в 21-й век и продолжим этот разговор с ведущим законодателем готической моды, у которого одеваются такие звезды, как Zeraphine, London After Midnight, The 69 Eyes, Blutengel, Das Ich, The Crüxshadows, немецкой компанией XtraX. Наверно, каждый любитель темного образа жизни в лучшем случае просто слышал это название. Сегодня, в эксклюзивном интервью нашему журналу, вы сможете узнать о них больше.

Для начала давайте обратимся к истории. Многие компании имеют легенды об их образовании. Есть ли какая-нибудь темная легенда о XtraX?

У нас нет такой легенды. Может, только то, что в начале карьеры мы были большими фанатами вампиров.

Тогда расскажите, как возникла и развивалась ваша компания.

Мы начали в 1991 году в немецком городе Ульм и сначала назывались просто Xtra. У нас была небольшая площадь всего в сорок квадратных метров, где мы и расположили первый магазин, у которого было два владельца и пока ни одного работника.



А насколько велик штат XtraX сейчас?

Если взять нас всех вместе, то это около пятидесяти человек, но мы скорей одна большая семья, чем штат компании. Но в начале до этого было еще далеко, хотя первые шаги к росту уже были сделаны, и в 1992 мы переехали в магазин в два раза больше. И в это же время начали работать с организаторами крупнейших фестивалей, как, например, Wave Gothic Trеffen, ведущими печатными изданиями – типа журнала Zillo. В 1993 мы выпустили  первый, если можно так сказать, каталог. Он представлял собой флаер размером А4, откуда можно было узнать о нашей продукции и приобрести ее. Конечно, в то время у нас еще не было такого обширного ассортимента.



Это было началом наших продаж через почтовые заказы. Успех этой идеи не заставил себя ждать. В 1994 году мы выпустили второй каталог для почтовых заказов и, приложив немало усилий, открыли второй Xtra магазин в городе Карлсрухе. Это была тяжелая работа, но она того стоила. В 1995 распространение нашей продукции по почте продвигалось вперед с огромным успехом, и к сегодняшнему моменту каждые полгода мы выпускаем новые каталоги, которые полностью состоят из наших собственных идей. И все коллекции Xtra – это плод нашего воображения. Мы стараемся внедрять новые тенденции в готической моде и делаем это успешно. Конкуренты часто пытаются копировать нас, что еще раз подтверждает несомненный успех и лидирующие позиции Xtra на данном рынке.



В 1996 году магазин в Ульме переехал в новое здание, где и находится по сей день. Мы принимаем участие в различных фестивалях, являемся партнером всевозможных мероприятий. До сих пор я с большим энтузиазмом выступаю организатором готических вечеринок. С 1997 по 1999 размеры наших почтовых заказов выросли, а объем каталогов  превысил двести страниц. И в конце 99-го был открыт магазин в Берлине. Тогда это был единственный магазин такого рода, но со временем конкуренты добрались до нас. Догадайтесь почему?

В 2000 и 2001 каталоги становятся все толще, а команда Xtra больше, мы превратились в большую семью. В 2001 магазин в Карлсрухе уже не вмещал всю продукцию и переехал в более просторное помещение. Думаю, это один из самых стильных магазинов XtraX. Что еще? Наша компания получила еще один X. То есть некогда бывший Xtra стал XtraX. В 2001 мы много работали над нашей продукцией, веселиться времени не было. Итогом этой работы стал каталог Gothic Dreams, где мы представили себя на красочных 316 страницах.



Я думаю, такого до нас еще никто не делал, и нашим конкурентам пришлось смириться с тем, что им не по силам догнать нас. В 2002 году мы выпустили новое издание Gothic Dreams, а затем последовали каталоги Vampire и Secrets Lip Service. В 2003 и 2004 каталоги стали объемней. Мы выпустили совершенно новые издания Bloodlust, Dark Summer и самый большой каталог – Dark Desire. Он представлял тысячи разной продукции, которую только может пожелать черное, грешное сердце, на более чем 370 цветных страницах.

И  заключением нашей истории был Dark Temptation в конце 2004. В том же 2004 открылся наш онлайн-магазин на английском языке, который до сих пор успешно действует. На сегодняшний день это самый большой и обширный готический магазин в Европе, который ежемесячно посещают более трёхсот тысяч человек из разных стран.



Как можно заказать вашу продукцию через Интернет?

Наш адрес www.x-tra-x.de. Там вы можете узнать о правилах заказа, оплаты, обмена, ознакомиться с ассортиментом, специальных предложениях  и не только. Правда, заказывая товары из-за границы придется набраться терпения и подождать. К тому же выбранная вами продукция не всегда бывает на складе и не всегда нужного размера. Но мы гарантируем, что вы все получите.

Интересно, как вы создаете и производите вашу одежду.

Большую часть мы моделируем сами. У нас всегда есть свежие идеи, чтобы задать новую тенденцию в готической моде, поэтому конкуренты беспощадно копируют нас не только в одежде, но и в дизайне каталогов и рекламы.



У вас есть собственные фабрики для производства продукции?

У нас нет фабрик. Наши поставщики и производители в основном из других стран. Но у нас пока нет никаких партнеров в России, свяжитесь, пожалуйста, с нами, мы бы очень хотели работать с вами вместе.

Вы видите перспективы на российском рынке?

Думаю, в России есть большое поле для действий и много людей, которым может быть интересно то, что мы выпускаем. Мне кажется, есть широкие возможности для работы на российском рынке. Когда я был в туре с группами, я понял, что в мире столько всего нового и интересного, что, к сожалению, часто проходит мимо нас. Поэтому всегда здорово работать с людьми из разных стран.

У вас есть дистрибьюторы за пределами Германии?

Да, у нас есть несколько магазинов в других странах, которые сотрудничают с нами. Но это не магазины XtraX, они просто распространяют нашу продукцию. Есть ли такой магазин в России? Скорей всего нет. Тогда пока вы можете воспользоваться нашим сайтом. XtraX всегда рядом с вами.



Вы планируете открывать новые магазины?

Да, у нас есть такие планы, но я не могу сказать, где мы откроем следующий магазин, потому что тогда конкуренты вскоре окажутся на этом же месте. На данный момент у нас три магазина: в Ульме, Берлине и Карлсрухе. Я считаю глупо открывать кучу магазинов без всякого контроля. Не люблю компании, которые постоянно создают филиалы, где только можно, а через год работы закрывают их. Я считаю, что если мы основали очередной магазин, то он должен расти и развиваться, и, прежде всего, любая основная структура должна иметь здоровые корни.

Какой товар пользуется наибольшим спросом? Какое направление в готическом стиле наиболее популярно?

Тяжело сказать. Направление в готической моде меняется каждые пять лет. От экстремального до романтического охватывая разнообразные стили такие, как cyber-goth и панк.

Какими вы представляете русских готов? Вы знаете что-нибудь о нашей готической культуре?

К сожалению, я мало что знаю. Но думаю, что это такие же сумасшедшие люди, как и мы. Я слышал это от коллег и музыкантов, которые играли у вас. Они говорят, что концерты в России это всегда что-то безумное и незабываемое.

А кто ваши клиенты? Это в основном девушки или молодые люди?

Я думаю среди наших покупателей примерно одинаковое количество мужчин и женщин. Причем они совершенно разного возраста от десяти до пятидесяти лет. Наши клиенты очень разносторонние. Они представляют все стили и направления от экстрима до классики.



Какие известные люди являются вашими клиентами?

Это и знаменитые спортсмены, актеры кино и театра и, конечно же, музыканты. Я не буду называть их имена, так как они хотят спокойно заниматься шопингом в XtraX.

Давайте перейдем непосредственно к тому, что вы предлагаете покупателю. Какие характерные черты вашей одежды?

Самое главное то, что мы продаем оригинальную одежду, смоделированную XtraX, а не дешевую копию какой-либо марки. И это факт. Когда мы выпускаем что-то новое, где-нибудь через полгода конкуренты обязательно скопируют наши идеи и выпустят под своим именем. Но они не выпускают ничего первыми, видимо у них недостаточно фантазии, чтобы придумать что-то свое. Еще мы очень непостоянны и меняем слить с каждым новым каталогом. Поэтому тяжело назвать какие-либо особенности нашей одежды, сегодня она одна, завтра – другая. Стиль меняется совершенно неожиданно. Так что с XtraX вы всегда будете выглядеть стильно и неповторимо.

А какой стиль одежды вы сами предпочитаете и носите?

Все члены команды XtraX носят совершенно разную одежду, у всех разные стили и предпочтения. Главное, чтобы это было оригинально и шло от нас, в противном случае наш корабль потонет.

В вашей коллекции есть одежда для детей, собираетесь ли вы придумать что-то для пожилых людей, если, конечно, в этом есть необходимость?

Не думаю, что сейчас в этом есть необходимость. Может быть, когда мы сами станем старыми, у нас появятся какие-нибудь идеи на этот счет. Но пока ещё не время.



Вы изготовляете костюмы по специальным заказам?

Обычно нет. Только специально для моей свадьбы я воспроизвел униформу немецких гусаров восемнадцатого века.

Давайте поговорим поподробнее о готических направлениях в одежде. Кому, как не вам рассказать об этом. Существуют разные стили – романтический, кбиер-готика, готик-Лолита и другие. На любой ли вкус можно найти одежду в вашем магазине?

Для начала, хочу сказать, что готам позволено все и нет ничего запрещенного в их облике. Вы можете смешивать любые стили, главное, что вы привлекаете внимание, с хорошей стороны, конечно. В середине девяностых, например, сильно пропагандировалась  тенденция «чем меньше, тем лучше», а потом наоборот – чем больше на тебе надето, тем круче ты выглядишь. Фетиш тоже нашел свое место в готической моде. Сейчас манера одеваться напоминает старые времена, направление моды повернулось к бархату, длинным платьям, в общем, романтическому образу. Неважно, что вы носите, главное, творчески подходить к образу. Готика, панк, рок-н-ролл, кибер, зомби, что угодно, все зависит от вашей фантазии. Всегда можно придумать новые и интересные сочетания. И у нас вы можете найти все, что вам понадобится для создания неповторимого образа.



Как должен выглядеть настоящий гот?

Неважно, что на тебе надето, главное не потерять в образе свою личность и всегда оставаться собой. Побольше индивидуальности и хорошего вкуса.

Какие ошибки люди обычно делают ошибки при выборе своего гардероба?

Я всегда вижу с первого взгляда, подходит ли человеку та или иная вещь или нет. Хорошо, когда люди сами понимают это, иначе может получиться полная безвкусица. Но вкус не всегда является определяющим моментом при выборе гардероба, многое зависит и от цены. Вы не всегда можете себе позволить то, что вам нравится и идет. Вам повезло, если цена совпадает с вашими желаниями и возможностями. Но не следует покупать дешевку, это все сразу заметят, и вы будете выглядеть глупо. Лучше иметь немного одежды, но по-настоящему стильной и качественной.

Что бы вы посоветовали людям, которые хотят выглядеть хорошо и готично?

Когда кто-то пытается выглядеть, как кто-то, это всегда очень поверхностно. Хотя я могу принять все, только не безвкусие, убожество и отсутствие всякой креативности. Это все естественно относилось к внешнему виду. А на самом деле для меня главное личностные качества человека, а не то, что на нем надето.




Что является гордостью XtraX?

Мы гордимся нашей историей, которая у нас за спиной и будущим, которое перед нами. И тем, что мы даем ход новым течениям в жизни людей.

Расскажите о ваших моделях. Ими были такие звезды готической сцены, как Zeraphine, London after Midnight, 69 Eyes, Blutengel, Das Ich и другие. Какие отношения складываются у вас с этими группами? Кто вам наиболее симпатичен?

Большинство из них наши друзья, поэтому нет никаких проблем договорится о фото-сессии. У меня нет любимчиков. Также группы типа HIM и многие другие, хотели попробовать себя в качестве моделей XtraX, чтобы мы сняли их в нашей одежде, но если я не вижу в чем-то смысла, я этого не делаю.

Если говорить, не о музыкантах, как вы выбираете моделей? Могут ли люди из других стран поучаствовать в съемках?

Если я нахожу что-то в человеке, например у него интересный макияж, есть какой-то характер, харизма, выразительность, что-то особенное, что его выделяет. Пожалуй, именно так мы подбираем моделей. У меня за спиной опыт более полумиллиона снимков. Конечно, люди из-за границы могут принять участие в съемках. Единственное, что меня беспокоит, это стоимость перелета.

У вас есть рисованные модели, очень милые. Откуда эта идея?

Это идея одного потрясающего британского художника. Я бы не хотел говорить больше.

Расскажите про Emily The Strange? Ее образ часто встречается на майках, сумках.

Про нее есть много историй, но я хочу сказать одну вещь. С тех пор, как Эмили, если можно так выразится, стали носить разные знаменитости на МTV и Viva TV, культ вокруг этой маленькой девочки стал разрастаться, что меня несколько озадачило. Но совершенно необязательно всего понимать…

Музыканты, о которых мы говорили выше, не только демонстрируют вашу одежду, но и носят ее. Каких еще звезд вы бы хотели одеть?

Сложно сказать. Я бы хотел одеть Джонни Деппа, потому что считаю, что он лучший актер за последние двадцать лет.



Как вы смотрите на то, когда поп - исполнители пытаются выглядеть готично или берут какие-то элементы из готического или рок-стиля?

Действительно, есть такие. Это выглядит очень глупо и смешно. Думаю, поклонники быстро понимают, кто есть кто.

Как вы провели вальпургиевы недели?

Мы представили публике совершенно новые коллекции по очень выгодным ценам. Во время акции действовала скидка 25 % и было много специальных предложений, а также вечеринок и веселья.

Вы часто организуете вечеринки или какие-нибудь другие мероприятия?

У нас есть более двухсот клубов в Европе, с которыми мы очень тесно сотрудничаем. Мы устраиваем довольно много XtraX-вечеринок, к тому же принимаем участие во многих немецких фестивалях. Это очень важно для меня, потому что так я не теряю контакт с делом, общаюсь с людьми, вижу, как они одеваются, что предпочитают.

И напоследок, назовите несколько самых стильно одетых исполнителей готической сцены.

London after Midnight, M. Manson, The 69 Eyes, Lacrimosa...

А кто на ваш взгляд самые безвкусно одетые исполнители?

Anne Clark, Umbra Et Imago, Untoten и таких немало...